“老年霸总”短剧围猎银发族，3亿东谈主捧起千亿阛阓

　　起首：海报新闻

　　海报新闻首席记者 李子骄 报谈

　　“四五十岁的女主在家被男儿嫌弃，男儿还念念让姆妈嫁东谈主换8.8万元彩礼，假扮司机的富豪闪亮登场，与女主开启一段‘薄暮恋’”……如故练习的剧情、练习的赛谈、练习的套路，只不外换了年级，短剧之风最终卷至“银发赛谈”。

　　近几个月，中老年剧在短剧榜单中纷繁“屠榜”：WETRUE短剧热度榜中，《闪婚老伴是朱门》上线后陆续五日霸榜第一，抖音话题量已超23亿；《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》的抖音话题量也隔离达6亿、3亿驾御。

　　中老年题材的爆火，回荡了短剧行业的业内不雅念——小鲜肉能变成“老霸总”，熬夜追剧磕 CP也不再是年青东谈主的特权，退休后有钱有闲的银发族总算紧跟上了期间潮水。

　　那么，中老年短剧为何呈现井喷式发展趋势，随之又出现了哪些乱象？

　　中老年短剧火爆的窗口期降临

　　短剧就像一个富矿，就在它火了两年，世东谈主以为其要逆风招展之后，没念念到又能以垂类短剧的神态，再次爆火出圈。

　　“这是公司春节后最收货的短剧，而中老年短剧咫尺是公司一条孤独的家具线。”推出《闪婚老伴是朱门》的听花岛团队向媒体表现，该剧小期间充值金额3000万元，端原生收入200万元，瞻望总收入600万元。

　　在他们的计较里，畴昔作品中50%以上会是中老年短剧。另外，团队赢得的用户画像骄横：60%~70%为男性，年级41~50岁，以及50+，占比达到70%~80%，主要聚合在广东、浙江、江苏、四川等地区。

　　脚下，还是中老年短剧火爆的窗口期。业内东谈主士称，咫尺各家都在辩论中老年短剧，念念复刻致使超越，但还莫得上线的竞争态势，接下来将会有一无数中老年短剧进入阛阓。至于畴昔的阛阓领域，从数目上看会有理解增长。诚然咫尺阛阓上中老年剧看似不少，但是在短剧阛阓占比可能未及一半，瞻望在畴昔有卓越一半的可能。

　　爆火背后：双向奔赴的需求与家具

　　中老年短剧速即崛起，背后的逻辑其实不难表现。

　　最初，阛阓满盈巨大。日前发布的《2023年民政治业发展统计公报》骄横，舍弃2023年年底，世界60周岁及以上老年东谈主口29697万东谈主，占总东谈主口的21.1%，其中65周岁及以上老年东谈主口21676万东谈主，占总东谈主口的15.4%。近3亿老年东谈主，加上40周岁以上的中年东谈主，群体则更为巨大。

　　东谈主口基数高达数亿的群体，需要一个以他们年级为主角的叙事载体。昔时，不啻短剧，各大荧屏上的主流叙事永远是年青东谈主的爱情故事，中老年的热沈抒发遥远存在巨大缺口。现实是，中老年东谈主既需要应付时分，也需要寻找热沈出口、热沈代餐。为了迎合巨大的消费阛阓，短剧各方收拢契机，驱动钻冰取火地为中老年东谈主“造梦”。

　　其次，中老年群体经常有更具后劲的消费增长点。据量子之歌及灼识磋议蚁合发布的《2023年中国中老年劳动阛阓白皮书》（下称“白皮书”）数据，2023年，以消费额计，中国中老年消费阛阓领域达到14.4万亿元。

　　此外，中老年群体对精神消费的追求较高，且对价钱相对不解锐。在受访群体中，只好18.1%的中老年东谈主以为精神消费用度高。中老年东谈主群展现了对全面生存品性的追求，并惬心为之参加相应的资本。

　　临了，中老年题材短剧迫临中老年东谈主生存，满足其热沈需求。“年过半百被奸险儿媳赶削发门”“和假扮成修理工的首富相亲闪婚”……这些在集中上极为热点的中老年霸总短剧，与年青一代的甜宠偶像剧有着相同的剧情端倪，作品主打“霸总”“闪婚”的猎奇架构，但也勾搭了“子女”“亲情”等扎根于中老年痛点的热沈逻辑，以“生存流”的平日剧集落地，以期实现和老年东谈主的热沈共识。

　　某个短剧小期间中的充值档位

　　乱象显现，是“乌托邦”亦然“陷坑”

　　不得不承认，叔圈、姨圈除了有实力，集中热度、买卖价值也逐渐在追上。但一个拦阻淡薄的事实是，咫尺中老年短剧在总共短剧赛谈中占比还异常小，且存在许多行业乱象。

　　第一个问题亦然微短剧行业咫尺边临的深广逆境是同质化实际泛滥。短剧中充斥着主流公论真是不会辩论的心焦剧情：逆袭、闪婚、霸总等幻梦随地吐花；婆媳、姑嫂、前夫等精品俯拾齐是。三步一回转、五秒一巴掌，巨额的刺激让东谈主多巴胺激增、神经垂危。同期，风险也形照相随，提醒消费、高额消费等问题数不胜数。

　　受访各人指出，部分小期间短剧“打一枪换一个地点”，令不少消费者尤其是互联网学问不健全、集中消费辨识才能弱的老年群体深陷其中，在“9.9元买不了亏欠”的洗脑式营销中，最终耗尽了些许个9.9元。

　　记者正式到，在各个平台的充值页面中，均标明“未满18周岁的未成年东谈主应在父母或其他监护东谈主监护、率领、应允的情况下进行有关操作”，而关于老年群体则无有关顺次。

　　互联网产业时评东谈方针书乐暗意，咫尺而言，中老年霸总短剧最需要表率的依然是题材，即不要过度渲染所谓的社会矛盾、阶级矛盾，以及过度用“奇遇”来酿成一种作假的假象，其创作依然只但是源于现实、高于现实，但不成脱离现实。

　　不少短剧从业东谈主士号召，在实际创作的经由中，必须信守底线与红线，不可越过。短剧的表率化与健康发展不仅是现时行业靠近的蹙迫需求，更是畴昔不可逆转的趋势。

　　（著作部安分容概括21世纪经济报谈、财联社等）

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